Flore & Zéphyr : La Joaillerie Éthique et Artisanale au Cœur de Strasbourg

Nichée depuis sa création en étage, la joaillerie d’art indépendante Flore & Zéphyr fait le pari audacieux depuis 2015 d’utiliser exclusivement des métaux équitables et des pierres précieuses tracées et labellisées. Issue de l’école Boule, la joaillière d’art Laura Zimmermann n’envisageait pas de créer à n’importe quel prix, consciente des enjeux éthiques liés à l’industrie aurifère.

« Le milieu aurifère est très polluant, fait travailler des enfants dans la totale illégalité, cela nous posait un réel problème », confie Laura. « Nous souhaitions créer un outil de travail qui nous corresponde, éthique au sens large du terme. » En creusant avec son époux Amaury Noirel, ils découvrent le label Fairmined, initié par l’ONG Max Havelaar. Ce label garantit un contrôle strict de l’impact environnemental lors de l’extraction et assure des conditions de travail sécurisées, le respect de l’humain, et l’interdiction du travail des enfants.

L'Engagement Éthique comme Pierre Angulaire

« La filière n’était pas mature, mais elle existait », précise Amaury, qui gère le volet commercial de Flore & Zéphyr. « En France, nous sommes peu nombreux à travailler avec, car les problèmes logistiques sont importants, avec davantage de sous-traitance, des délais plus longs, un or plus cher. Mais nous tenions à travailler avec ces circuits très contrôlés de la mine à l’affineur. »

Si au départ « on nous voyait avec un côté huppé en mode « ils sont mignons à vouloir changer le monde ! » », aujourd’hui, les clients se déplacent de toute la France pour découvrir leurs créations. Avec la crise sanitaire, les modes de consommation ont changé et les prises de conscience sont plus grandes. « Le confinement n’a pas ralenti notre croissance, au contraire, nous enregistrons une progression de 30 % de notre chiffre d’affaires », souligne Amaury.

Laura ajoute : « La porte d’entrée, c’est le mariage, le bijou d’une vie. Nos clients se posent plus de questions sur l’origine de l’or ou des pierres, même si ce segment a tendance à baisser en proportion dans notre activité, au profit des autres lignes de bijoux. »

L'Indépendance par l'Internalisation de la Fonte

Pour faire face aux problématiques actuelles de délais d’approvisionnement de l’or, Amaury et Laura ont pris la décision unique d’internaliser la fonte. « Nous serons les seuls dans le Grand Est à avoir un système de fonte », précise Amaury. « Cela ne sera pas forcément rentable, mais nous allons gagner en indépendance car pour nos prestataires, nous sommes trop petits et des délais de cinq mois ne sont pas tenables. »

Un Luxe Intimiste et Conscient

L’aspect confidentiel et intimiste de Flore & Zéphyr, sa notion du luxe plus intimiste et pas ostentatoire, séduit aussi une clientèle urbaine, sensible aux enjeux sociaux et environnementaux. Ce succès a amené le charmant duo à embaucher quatre autres personnes et une apprentie, et à s’installer dans des locaux plus grands, à deux pas du tribunal à Strasbourg.

C’est aujourd’hui dans un doux cocon imaginé par les architectes d’intérieur Archipiquant qu’ils reçoivent sur rendez-vous. Dans une petite ruelle du centre de Strasbourg, au premier étage d’un bâtiment comme il y en a des milliers, se cache la plus discrète des joailleries de la ville. Installée à l’abri des regards, on y vient pour imaginer des pièces uniques sur mesure, des bijoux qui célébreront les moments les plus marquants de la vie.

Savoir-Faire Artisanal et Technologies de Pointe

Lorsque l’on entre dans le show-room, on voit les bijoutières en action à travers de larges vitres, imperturbables. « Selon les envies, on peut utiliser des techniques artisanales anciennes comme la ciselure de métaux, plutôt utilisée dans les métiers du bronze, ou d’autres plus spécifiques qui sont réalisées avec des machines de pointe, notamment utilisées dans les métiers de l’industrie. »

Société à Mission : Un Engagement Juridique

Début 2023, Flore & Zéphyr devient officiellement une société à mission. Cela signifie que la maison a intégré dans ses statuts la mission d’adopter une approche plus durable et responsable dans tous les aspects de son activité, avec une raison d’être bien définie : « Être une maison de joaillerie engagée, qui prône le respect humain et environnemental, en conciliant matériaux éthiques et savoir-faire artisanal français. »

La Nature comme Source d'Inspiration

Imprégnés de l’âme de la nature et d’un design résolument moderne, les bijoux Flore & Zéphyr célèbrent la splendeur des matières naturelles. L’inspiration puise dans les formes, textures et structures offertes par la nature, les intégrant subtilement dans les créations : minéraux, roches, écorces d’arbres… Chez Flore & Zéphyr, l’attention est portée sur la création de bijoux durables, du premier croquis à la remise en main propre.

Alliances et Fiançailles : Le Symbole d'une Promesse

Au croisement de l’amour et de l’artisanat, les bijoux de mariage Flore & Zéphyr sont le reflet d’une promesse éternelle, de l’histoire d’amour de leurs clients. Depuis 9 ans, l’expertise de la maison accompagne les futurs mariés dans leur démarche.

Les bagues de fiançailles, solitaires et alliances aux courbes épurées renferment entre leurs griffes des diamants et pierres à la fois discrets et précieux. Des créations uniques et intemporelles qui célèbrent les moments les plus marquants de la vie.

Une Équipe Engagée et Passionnée

Chez Flore & Zéphyr, l’équipe compte six personnes : joailliers, bijoutiers, sertisseurs et spécialistes du diamant à l’atelier, mais aussi direction artistique, communication, marketing et accompagnement client. Derrière chaque bijou, il y a des mains et des regards différents, tous unis par la passion du métier.

« La joaillerie est un métier d’art, derrière ce métier méticuleux se cachent des passionnés, des personnes désireuses de transmettre un savoir-faire traditionnel. Être joaillier, au-delà d’exercer un métier créatif, c’est aussi une façon de s’engager, de montrer qu’il est encore possible de proposer des créations de haute qualité », expliquent les fondateurs.

La Précision du geste, technicité, intuition, ajustement, créativité et harmonie des formes et des couleurs sont autant d’éléments soigneusement intégrés dans les bijoux, témoignant d’un savoir-faire joaillier français unique. « C’est une envie de proposer des bijoux uniques avec un matériel de qualité, tout en respectant l’environnement avec des matériaux sourcés de façon responsable. » C’est donc avec passion que les créateurs de la maison Flore & Zéphyr mettent du cœur à l’ouvrage pour réaliser des pièces qui sauront représenter l’amour avec justesse.

Grâce à un savoir-faire joaillier unique, les bijoux sont créés à la demande et avec passion au sein même de l’atelier-showroom au 2 rue du tribunal à Strasbourg.

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